X kündigt geänderte Umsatzbeteiligung an – und kassiert sie nach Kritik wieder
Die Plattform X hat eine geplante Anpassung ihrer Umsatzbeteiligung für Creators zunächst angekündigt und kurz darauf wieder zurückgenommen. Geplant war demnach, Impressionen aus der Heimatregion eines Accounts bei der Berechnung der Einnahmen stärker zu gewichten. Nach deutlichem Widerstand aus der Community stoppte Eigentümer Elon Musk die Umstellung jedoch wieder.
Hintergrund der Idee dürfte gewesen sein, die Monetarisierung näher an den tatsächlichen Anzeigenwert in unterschiedlichen Märkten anzupassen. Werbeeinnahmen variieren stark je nach Land: In manchen Regionen erzielen Anzeigen deutlich höhere Preise als anderswo. Durch eine stärkere Gewichtung heimischer Impressionen hätte X die Auszahlungen für Creators mit primär lokalem Publikum anheben und jene mit überwiegend internationaler Reichweite tendenziell reduzieren können. Aus Sicht der Plattform sollte das vermutlich Anreize für organisches Wachstum im Heimatmarkt setzen und Missbrauch durch Engagement-Farmen in günstigen Regionen erschweren.
Die Reaktionen fielen jedoch schnell kritisch aus. Viele Creator wiesen darauf hin, dass internationale Communities zu den Stärken der Plattform zählen und dass eine geobasierte Gewichtung solche Profile benachteiligen würde, die bewusst global publizieren – etwa mehrsprachige Accounts, Fachleute mit internationaler Leserschaft oder Diaspora-Communities. Andere Nutzer befürchteten, dass die Regelung unfaire Effekte für Pendler, Expatriates und Accounts mit gemischter Zielgruppe hätte, zumal regionale IP- und Standortsignale nicht immer zuverlässig sind. Auch der Vorwurf machte die Runde, die geplante Änderung könnte kleinere Märkte gegenüber großen Werberegionen zusätzlich benachteiligen.
Ebenfalls auf Kritik stieß die Art und Weise des Richtungswechsels. Seit der Einführung des Umsatzbeteiligungsprogramms für verifizierte Nutzer im vergangenen Jahr hat X die Kriterien und Berechnungen mehrfach angepasst. Schon heute hängt die Auszahlung davon ab, wie viele Anzeigen im Umfeld der eigenen Beiträge ausgeliefert werden und wie qualitativ das Engagement ist. Häufige Kurskorrekturen erschweren Creators jedoch die Planbarkeit, so der Tenor vieler Kommentare. Die knappe Abfolge aus Ankündigung und Rückzug verstärkt den Eindruck, dass Leitplanken und langfristige Ziele fehlen.
Elon Musk reagierte auf den Nutzerprotest und erklärte, die geplante Gewichtung nach Heimatregion werde nicht umgesetzt. Stattdessen wolle man nach anderen Wegen suchen, um die Monetarisierung sowohl fair als auch werthaltig zu gestalten. Was als Nächstes kommt, ließ X offen. Möglich sind etwa stärkere Qualitätsfilter gegen künstlich erzeugte Interaktionen, klarere Vorgaben zur Platzierung von Anzeigen im Reply-Bereich oder transparentere Metriken, die den tatsächlichen Wert von Reichweite jenseits bloßer Impressionen besser abbilden.
Für Creators bedeutet der Rückzieher zunächst Kontinuität: Die bisherigen Regeln bleiben vorerst in Kraft. Gleichwohl zeigt die Episode, dass X weiter an der Feinabstimmung seiner Incentives arbeitet – und dass die Community ein wachsames Auge darauf hat, wie Änderungen unterschiedliche Nutzergruppen treffen. Klar kommunizierte, konsistente und datenbasierte Anpassungen dürften entscheidend sein, um Vertrauen in das Programm zu stärken und gleichzeitig die wirtschaftlichen Ziele der Plattform zu erreichen.
Diese Berichterstattung basiert auf Meldungen von Social Media Today.