Instagram-Chef räumt mit populärem Engagement-Hack auf
Adam Mosseri hat eine der hartnäckigsten Mythen der Instagram-Welt ausgeräumt: Das erneute Teilen von Feed-Beiträgen in den Stories steigert die Reichweite nicht. Viele Creator und Marken hofften, mit diesem Kniff den Algorithmus zu „triggern“ und mehr Sichtbarkeit für ihre Posts zu erzielen. Doch Mosseri stellte klar, dass dieser Ansatz nicht funktioniert und eher missverstanden ist.
Der Hintergrund: Feed und Stories verfolgen unterschiedliche Zwecke und werden von Nutzerinnen und Nutzern anders konsumiert. Stories sind ein formattypisch flüchtiger, engerer Kommunikationskanal, der in erster Linie das bestehende Publikum adressiert. Der Feed hingegen dient stärker der breiteren Distribution und Entdeckung. Wer einen Feed-Post einfach in die Story spiegelt, verschiebt die Aufmerksamkeit im besten Fall – er erhöht sie aber nicht automatisch. Mosseri betonte, dass Instagram die verschiedenen Formate separat bewertet und Nutzersignale in ihrem jeweiligen Kontext interpretiert. Ein bloßer Repost biete aus Sicht des Publikums wenig zusätzlichen Mehrwert.
Für Marken und Creator heißt das: Wer Story-Zuschauerinnen und -Zuschauer zu mehr Interaktionen bewegen will, sollte Stories als eigenständiges Format denken. Native Inhalte, die auf Schnelligkeit, Nähe und Interaktion setzen, performen in der Regel besser als reine Weiterleitungen aus dem Feed. Interaktive Sticker wie Umfragen, Fragen oder Abstimmungen, kurze Blick hinter die Kulissen oder exklusive Hinweise schaffen Relevanz. Gleichzeitig bleibt der Feed der Ort für sorgfältig produzierte Posts und Reels, die auf Entdeckung und nachhaltige Reichweite abzielen.
Interessant ist dabei ein weiterer Hinweis Mosseris: Instagram erwägt offenbar, eine Möglichkeit zur Planung von Stories direkt in der App einzuführen. Bislang war die Planung von Stories für viele Teams nur über externe Workflows oder mit Einschränkungen möglich. Eine native Planungsfunktion könnte Redaktionsprozesse professionalisieren, Kampagnen besser orchestrieren und die Last-Minute-Produktion entzerren. Für Social-Media-Managerinnen und -Manager wäre das ein praktischer Schritt, um Inhalte konsistenter und zielgruppengerecht auszuspielen.
Die Quintessenz: Der vermeintliche „Engagement-Hack“ des Story-Reposts ist keiner. Wer nachhaltig wachsen will, sollte die Stärken jedes Formats ausspielen, klare Ziele pro Kanal definieren und Inhalte entsprechend zuschneiden. Hochwertige Reels und Feed-Posts für Reichweite und Entdeckung, Stories für Nähe und Community-Bindung – mit originärem, interaktivem Content statt Kurzschluss-Weiterleitungen. Sollte Instagram zudem eine Planungsfunktion für Stories nachreichen, könnten Teams ihre Content-Kalender noch effizienter verzahnen und die Performance über alle Formate hinweg besser steuern.
Basierend auf Berichterstattung von Social Media Today.