Instagram nimmt Langformate auf Connected TVs ins Visier
Instagram prüft offenbar neue Wege, um längere Videoformate auf dem großen Bildschirm zu etablieren. Wie Social Media Today berichtet, sagte Tessa Lyons, Vice President of Product bei Instagram, auf der Scalable Summit, dass Kurzformvideos allein möglicherweise nicht ausreichen, um auf dem Fernseher erfolgreich zu sein. Die Aussage deutet darauf hin, dass die Meta-Tochter ihre Videostrategie über das dominante Reels-Format hinaus ausweiten will – insbesondere in Richtung Connected TV (CTV), also internetfähige Fernsehgeräte und Streaming-Sticks.
Seit Jahren gilt Instagram als mobile-first-Plattform: vertikale Videos, schnelle Schnitte, kurze Aufmerksamkeitsspannen. Auf dem TV hingegen dominiert das Lean-back-Erlebnis – Nutzerinnen und Nutzer lehnen sich zurück, erwarten längere Handlungsbögen, klarere Kapitel und eine Dramaturgie, die über 60 oder 90 Sekunden hinausgeht. Lyons’ Einschätzung spiegelt diese Nutzungsrealität wider: Was auf dem Smartphone hervorragend performt, muss fürs Wohnzimmer nicht automatisch funktionieren.
Historisch hat Instagram mit längeren Formaten experimentiert: IGTV startete 2018, wurde aber später eingestellt, weil sich das Publikum nicht in ausreichendem Maß von der Haupt-App zu separaten Longform-Inhalten ziehen ließ. Seither haben Reels und Stories die Plattform geprägt. Der TV-Markt hat sich jedoch weiterentwickelt: CTV-Nutzung wächst, Streaming wird zum Standard, und Wettbewerber wie YouTube besetzen die Langform-Domäne auf dem Fernseher sehr erfolgreich. Auch TikTok expandiert ins Wohnzimmer, testet TV-Apps und fördert längere Clips.
Für Instagram eröffnet ein stärkerer CTV-Fokus mehrere Chancen. Creator könnten Serienformate, Dokus, Event-Streams oder ausführliche Tutorials produzieren – Inhalte, die am Fernseher besser zur Geltung kommen. Marken bekämen mehr Raum für hochwertiges Storytelling und könnten Kampagnen konsistenter über Mobile und TV ausspielen. Monetarisierung ließe sich differenzieren: Pre- und Mid-Roll-Anzeigen, Sponsoring-Integrationen oder exklusive CTV-Premieren wären denkbar.
Gleichzeitig sind die Hürden hoch. Längere Produktionen erfordern höhere Budgets und mehr Planung. Die Auffindbarkeit muss auf TV-Geräten funktionieren – mit Empfehlungen, Playlists und einer Navigation, die dem Lean-back-Modus gerecht wird. Qualitäts- und Moderationsstandards steigen, wenn Inhalte stärker „programmatisch“ konsumiert werden. Und nicht zuletzt muss Instagram vermeiden, die mobile Kernnutzung zu verwässern, während es das TV-Publikum gewinnt.
Konkrete Produktankündigungen gibt es bislang nicht. Doch die Aussage von Lyons legt nahe, dass Instagram Tests und Formate evaluieren wird, die über Kurzclips hinausgehen – etwa längere Upload-Grenzen in bestimmten Kategorien, besseres Casting aus der App heraus oder perspektivisch dedizierte TV-Erlebnisse. Entscheidend wird sein, ob die Plattform Kreatoren und Medienhäuser überzeugt, hochwertiges Langform-Material einzubringen, und ob Werbetreibende ihre Budgets in entsprechend attraktive Platzierungen verlagern.
Fest steht: Wer das Wohnzimmer erobern will, muss Inhalte liefern, die die Verweildauer rechtfertigen und eine „Fernsehlogik“ beherrschen. Instagrams Signal, Langform auf CTV ernsthaft in Betracht zu ziehen, zeigt, dass der Kampf um Aufmerksamkeit längst über das Smartphone hinausgeht – und dass sich die Grenzen zwischen Social Video und Streaming weiter verwischen.