Pinterest startet KI-gestützte Werbe- und Shopping-Tools
Pinterest führt neue KI-Funktionen ein, die sowohl die Arbeit von Marketingteams vereinfachen als auch das Einkaufserlebnis der Nutzerinnen und Nutzer verfeinern sollen. Im Mittelpunkt stehen ein Business Assistant für Werbetreibende und die neue Funktion Ask Pinterest, die den Entdeckungsprozess per Dialog unterstützt.
Der Business Assistant ist als helfender Copilot für Kampagnenplanung und -optimierung konzipiert. Marketingverantwortliche können in natürlicher Sprache Fragen stellen – etwa zu Zielgruppenausrichtung, Budgetrahmen oder Creatives – und erhalten daraufhin konkrete Empfehlungen, Best Practices und Schritt-für-Schritt-Vorschläge. Das Tool soll beim Erstellen erster Kampagnenentwürfe helfen, Leistungsdaten zusammenfassen und Optimierungsmöglichkeiten aufzeigen, ohne dass umfangreiche Handbücher oder mehrere Dashboards durchforstet werden müssen. Ziel ist, den Weg von der Idee zur Live-Schaltung zu verkürzen und die Effizienz in allen Phasen des Funnels zu erhöhen.
Für Konsumentinnen und Konsumenten führt Pinterest die Funktion Ask Pinterest ein, eine dialogbasierte Suche, die die Plattformtypische Inspirationsphase vertieft. Nutzer können Wünsche und Rahmenbedingungen in ihren eigenen Worten formulieren – etwa Stilrichtungen, Anlässe, Preisrahmen oder Raumgrößen – und erhalten kuratierte Vorschläge, die sich im Verlauf des Gesprächs präzisieren lassen. Die Funktion soll die visuelle Suche und die ohnehin starke Entdeckungslogik von Pinterest ergänzen, indem sie Bedürfnisse schneller in relevante Inhalte und Produkte übersetzt. So entsteht eine Brücke zwischen Inspiration und konkreter Kaufabsicht, ohne das Gefühl des Stöberns aufzugeben.
Aus Marketingsicht zielt Pinterest damit auf mehr Relevanz und messbaren Mehrwert entlang der Customer Journey. Der Business Assistant verspricht schnellere Workflows, konsistentere Umsetzungen nach Plattform-Standards und einen niedrigeren Aufwand bei wiederkehrenden Aufgaben wie Keyword- und Pin-Varianten, Creative-Tests oder Reporting-Zusammenfassungen. Ask Pinterest kann parallel dazu die Qualität des Traffics erhöhen, indem Interessenten früher im Prozess besser vorqualifiziert werden.
Pinterest betont, dass die neuen KI-Funktionen auf Sicherheit und Kontrolle ausgelegt sind. Nutzer sollen weiterhin Einfluss auf ihre Präferenzen und Empfehlungen behalten. Werbetreibende behalten die Hoheit über Kampagneneinstellungen und Freigaben – der Business Assistant liefert Vorschläge, die final überprüft und angepasst werden können.
Mit den KI-Neuerungen schärft Pinterest sein Profil als Inspirations- und Shopping-Plattform, die Marken und Menschen dort zusammenbringt, wo Ideen entstehen. Die Funktionen werden schrittweise verfügbar gemacht; Details zu Regionen und Zeitplan variieren je nach Markt und Programmstatus. Unternehmen und Creator können sich auf kommende Tests, Updates und erweiterte Integrationen einstellen.
Basierend auf Berichterstattung von Social Media Today.