Reddit führt Werbeziel für 15‑Sekunden-Videoaufrufe ein
Reddit erweitert sein Werbeangebot um ein neues Ziel für Videoaufrufe: Ab sofort können Kampagnen explizit auf 15‑Sekunden-Views optimiert werden. Damit ergänzt die Plattform ihr bisheriges Ziel für 6‑Sekunden-Aufrufe und schafft eine zusätzliche Option für Marken, die über kurze Teaser hinaus mehr Zeit im Blickfeld der Nutzerinnen und Nutzer sichern wollen. Laut Berichterstattung von Social Media Today ermöglicht Reddit Werbetreibenden zudem, während der laufenden Beta-Phase Split-Tests durchzuführen, um die neue Optimierungslösung direkt mit bestehenden Ansätzen zu vergleichen.
Das 15‑Sekunden-Ziel zielt auf tieferes Engagement ab: Während 6‑Sekunden-Views vor allem schnelle Aufmerksamkeit und Reichweite adressieren, eignen sich längere View-Optimierungen für Erzählformate, Produktdemonstrationen oder Botschaften, die ein wenig mehr Kontext benötigen. Für Marken eröffnet sich damit die Chance, Videoausspielungen stärker auf Qualität der Betrachtung statt ausschließlich auf kurze Kontakte zuzuschneiden.
In der Praxis bedeutet das: Die Auslieferung wird an Nutzerinnen und Nutzer priorisiert, die mit höherer Wahrscheinlichkeit mindestens 15 Sekunden am Stück zusehen. Das kann gerade im oberen bis mittleren Funnel wertvoll sein, wenn Markenpräferenz aufgebaut oder ein komplexeres Nutzenversprechen vermittelt werden soll. Gleichzeitig bleibt das 6‑Sekunden-Ziel als Option bestehen – sinnvoll etwa für knappe Reminder, Promotion-Hinweise oder Kampagnen mit maximaler Reichweitenorientierung bei kurzer Kontaktzeit.
Besonders relevant ist die Möglichkeit zu Split-Tests in der Beta. Werbetreibende können damit A/B‑Setups aufsetzen, um Unterschiede zwischen 6‑ und 15‑Sekunden-Optimierung datenbasiert zu bewerten – etwa hinsichtlich Kosteneffizienz, View-Through-Raten, Verweildauer oder nachgelagerter Metriken wie Klicks und Conversions. Ebenso lassen sich Creative-Varianten gegeneinander testen, zum Beispiel kurze Hook-Intros versus langsamere Einstiege, um herauszufinden, welche Dramaturgie Nutzerinnen und Nutzer 15 Sekunden oder länger bindet.
Für die Kreation ergeben sich klare Implikationen: Ein starker Einstieg in den ersten Sekunden bleibt entscheidend, doch dramaturgische Bögen dürfen mehr Raum bekommen. Untertitel und klare Visuals erhöhen die Verständlichkeit ohne Ton. Produkt- oder Markenanker sollten früh erkennbar sein, zugleich braucht das Storytelling einen Grund, die Betrachtung zu halten – etwa durch sukzessive Mehrwertversprechen, demonstrative Use Cases oder eine klare Auflösung gegen Ende der 15‑Sekunden-Marke.
Da sich das Feature in der Beta befindet, ist mit fortlaufenden Feinjustierungen zu rechnen. Für den Start empfiehlt sich ein strukturierter Testplan: Zieldefinition (Aufmerksamkeit vs. Tiefe), saubere Segmentierung der Zielgruppen, budgetierte A/B‑Vergleiche und eine eng getaktete Auswertung, die nicht nur auf Kosten pro View, sondern auch auf qualitative Signale blickt. So lässt sich fundiert entscheiden, wann das 15‑Sekunden-Ziel dem 6‑Sekunden-Ansatz überlegen ist – und wo kurze Impulse weiterhin das Mittel der Wahl bleiben.