Instagram lässt markierte Beiträge ins Profilraster ziehen
Instagram führt ein neues Feature ein, das es Nutzerinnen und Nutzern ermöglicht, Beiträge aus dem Tab „Markiert“ direkt in das eigene Haupt-Profilraster zu verschieben. Statt dass markierte Inhalte ausschließlich in der separaten Markierungen-Ansicht verborgen bleiben, können sie nun prominent als Teil der eigenen Profilübersicht erscheinen.
Für Akteurinnen und Akteure der Musikindustrie – von Artists über Labels bis hin zu Managements, Promotern und Veranstaltern – eröffnet diese Änderung strategische Spielräume. User-Generated Content (UGC) wie Fan-Fotos, Konzertmitschnitte, Pressebilder oder Kollaborationsposts kann gezielt auf dem Hauptprofil kuratiert werden. Das erhöht die Sichtbarkeit von Social Proof, stärkt Community-Nähe und ermöglicht, zentrale Narrative einer Release-Phase, Tournee oder Kampagne mit realen Publikumsstimmen zu unterfüttern.
Besonders wertvoll ist die Funktion für Kampagnen, bei denen zahlreiche Partner beteiligt sind: Festivals, Venues, Marken und Medienhäuser markieren häufig die offiziellen Accounts von Künstlerinnen und Künstlern. Solche Posts lassen sich nun direkt in das Profilraster übernehmen und so in die eigene Content-Architektur integrieren – ohne auf Reposts angewiesen zu sein. Für die redaktionelle Gestaltung des Feeds bedeutet das mehr Flexibilität, um Highlights aus Earned und Shared Media in Echtzeit sichtbar zu machen.
Auch aus visueller Sicht ist der Schritt relevant: Das Hauptprofil ist nach wie vor die wichtigste Visitenkarte auf Instagram. Markierte Beiträge, die zuvor in einem weniger frequentierten Tab lagen, können jetzt Teil des kuratierten Grid-Designs werden. Das erlaubt, Moodboards, Tour-Recaps oder Presse-Echos mit authentischen Drittperspektiven zu verweben – vorausgesetzt, das Material passt zur Markenästhetik. Teams sollten dafür interne Guidelines definieren (z. B. Bildsprache, Tonalität, Anlass), um Konsistenz im Grid zu sichern.
Rechtlich und lizenzseitig bleibt Sorgfalt geboten. Auch wenn der Original-Post von Dritten stammt, empfiehlt es sich, vor der Verschiebung ins eigene Raster die Einwilligung der Urheberin oder des Urhebers sicherzustellen, etwa wenn es um professionelle Fotos, Logos oder markenrechtlich sensible Inhalte geht. Transparente Nennung der Quelle und klare Credits in der Caption stärken zudem die Beziehung zu Creatorinnen und Creatorn.
Operativ eröffnet das Feature optimierte Workflows: Social- und Community-Manager können markierte Inhalte als Ergänzung zu eigenproduzierten Assets einplanen, um Veröffentlichungsrhythmen zu entlasten, Fan-Momente aufzuwerten oder kurzfristig auf Medienresonanz zu reagieren. In Verbindung mit bestehenden Metriken wie Reichweite, Interaktionen, Profilaufrufen und Speichervorgängen lassen sich die Effekte von kuratiertem UGC im Raster beobachten und Learnings für künftige Rollouts ableiten.
Nicht zuletzt stärkt die Möglichkeit, markierte Beiträge ins Hauptprofil zu verschieben, die kollaborative Dimension von Instagram: Cross-Promo zwischen Artists, Feature-Gästen, Produzentinnen, Labels, Live-Partnern und Marken kann sichtbarer, schneller und organischer stattfinden. Für die Musikbranche ist dies ein weiterer Schritt, Earned Media systematisch in Owned-Kanälen zu verankern und damit das Zusammenspiel aus Content, Community und Kampagnenwirkung effizienter zu gestalten.
Basierend auf Berichterstattung von TechCrunch Apps