Pinterest übernimmt CTV-Werbeplattform tvScientific
Pinterest stärkt sein Werbeangebot und übernimmt die Connected-TV-Plattform tvScientific. Mit der Integration erschließt das Unternehmen TV-ähnliche Kampagnenformate und erweitert die Reichweite für Marken und Agenturen über klassische Feed-Umfelder hinaus. Ziel ist es, die Inspiration, für die Pinterest steht, nahtlos mit aufmerksamkeitsstarken Bewegtbildumfeldern auf dem großen Bildschirm zu verbinden.
Connected TV (CTV) – also Streaming-Inhalte auf Smart-TVs und Set-Top-Boxen – ist einer der wachstumsstärksten Werbekanäle. Marken suchen zunehmend nach Wegen, die präzise Zielgruppenansprache und Messbarkeit digitaler Werbung mit der Wirkung linearer TV-Spots zu kombinieren. tvScientific gilt als Anbieter, der Performance-orientierte CTV-Kampagnen ermöglicht und deren Erfolg anhand belastbarer Kennzahlen nachweist. Durch die Übernahme kann Pinterest dieses Leistungsversprechen in sein eigenes Anzeigenökosystem integrieren.
Für Pinterest-Marketer bedeutet das: Sie können Kampagnen künftig nicht nur im mobilen oder Desktop-Feed ausspielen, sondern auch auf dem TV-Bildschirm. So lassen sich Zielgruppen in unterschiedlichen Nutzungssituationen erreichen – vom entdeckungsorientierten Scrollen bis zur lean-back-Videonutzung im Wohnzimmer. Die Kombination mit den Absichtssignalen (Intent) und Interessen der Pinterest-Community eröffnet neue Möglichkeiten entlang des gesamten Funnels: Marken schaffen Aufmerksamkeit mit CTV, wecken Inspiration auf Pinterest und führen Nutzer anschließend zu konkreten Aktionen wie Website-Besuchen oder Käufen.
Besonders interessant ist die Messbarkeit: In CTV-Umfeldern war es lange schwierig, den Beitrag einzelner Kontakte zur Performance valide zu erfassen. tvScientific adressiert dieses Problem mit Methoden, die Outcome-orientierte Kampagnensteuerung und Attributionsmodelle in den Connected-TV-Bereich bringen. Die Integration verspricht damit deutliche Fortschritte bei der Bewertung von Reichweite, Inkrementalität und Konversionen – ein Plus für Marketer, die ihre Ausgaben kanalübergreifend optimieren möchten.
Anwendungsfälle reichen von saisonalen Retail-Offensiven über Produktlaunches bis zu Always-on-Strategien, die Upper-Funnel-Reichweite und Mid-Funnel-Interaktion verzahnen. Agenturen können CTV künftig enger in ihre Pinterest-Planung einbinden, Zielgruppen über einheitliche Segmente adressieren und kreative Konzepte leichter auf unterschiedliche Screens adaptieren.
Die Übernahme unterstreicht Pinterests strategisches Bestreben, sich als ganzheitlicher Werbepartner zu positionieren. Indem das Unternehmen CTV in sein Portfolio aufnimmt, schließt es eine Lücke zwischen Inspiration und Abschluss und macht seine Plattform für Marken in reichweitenstarken Videoumfeldern relevanter. Details zu Zeitplan, Verfügbarkeit und konkreten Produktintegrationen wurden nicht genannt. Klar ist jedoch: Wer auf Pinterest wirbt, erhält zusätzliche Optionen, Menschen dort zu erreichen, wo sie Inhalte konsumieren – inklusive dem größten Bildschirm im Haushalt.