LinkedIn veröffentlicht Tipps für Videoanzeigen [Infografik]
LinkedIn hat eine Reihe praxisnaher Empfehlungen für wirkungsvolle Videoanzeigen vorgestellt – zusammengefasst von Social Media Today. Die Hinweise zielen darauf ab, Werbetreibenden zu helfen, schneller Aufmerksamkeit zu gewinnen, Botschaften klarer zu vermitteln und messbar bessere Ergebnisse zu erzielen.
Der wichtigste Grundsatz: Kommen Sie sofort zur Sache. Die ersten Sekunden entscheiden darüber, ob Nutzer dranbleiben. Ein starker Hook – etwa eine provokante Frage, ein klarer Nutzenversprechen oder eine überraschende Visualisierung – sollte gleich zu Beginn platziert werden. Vermeiden Sie lange Intros, Logosplashs oder komplexe Erklärungen, bevor der Kern der Botschaft erkennbar ist.
Zweitens: Kürze und Fokus. Videoanzeigen funktionieren auf LinkedIn besonders gut, wenn sie eine einzige, klar formulierte Botschaft transportieren. Ein straffer Aufbau mit eindeutiger Kernidee, klarer Sprache und prägnanten Visuals erhöht die Chance auf vollständige Ansichten und Klicks. Unterstützen Sie die Botschaft mit gut lesbaren Texteinblendungen und Grafiken, die auch ohne Ton verständlich sind.
Apropos Ton: LinkedIn spielt Videos häufig stumm ab. Untertitel sind daher Pflicht, ebenso deutliche On-Screen-Texte und visuelle Hinweise, die den Inhalt tragen. Achten Sie darauf, dass Schriftgrößen und Kontraste mobil gut lesbar sind. Wählen Sie ein Format, das auf kleinen Displays überzeugt – horizontale und quadratische Varianten funktionieren, solange die zentrale Botschaft mittig und klar erkennbar bleibt.
Markenführung ist essenziell, ohne die kreative Idee zu überlagern. Platzieren Sie Logo und Markenfarben früh, aber unaufdringlich, und achten Sie auf eine konsistente Bildsprache. Eine eindeutige Handlungsaufforderung (CTA) gehört ins Video und in die Begleittexte: Was sollen Nutzer nach dem Ansehen tun? Ein klarer CTA und eine passende, schnelle Landingpage steigern die Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Für Reichweite und Relevanz ist zielgenaues Targeting entscheidend. Nutzen Sie die vielfältigen Möglichkeiten der Plattform – etwa nach Branche, Jobfunktion oder Karrierestufe –, um Ihre Botschaft den richtigen Personen zu zeigen. Kombinieren Sie dies mit kreativem A/B-Testing: Variieren Sie Hooks, Längen, Thumbnails, CTAs und Untertitel, um herauszufinden, welche Elemente die beste Performance liefern.
Schließlich gilt: Messen, lernen, optimieren. Beobachten Sie Kennzahlen wie View-Through-Rate, durchschnittliche Wiedergabedauer, Abschlussrate, Klickrate und nachgelagerte Conversions. Nutzen Sie diese Insights, um Sequenzen zu verfeinern, Budgets zu verschieben und erfolgreiche Motive zu skalieren. Eine sinnvolle Kampagnenstruktur mit klaren Zielen – von Reichweite und Markenbekanntheit bis zu Leads – erleichtert die Auswertung.
Die Infografik betont zudem, dass authentisches Storytelling wirkt: Zeigen Sie Menschen, konkrete Anwendungsszenarien und realen Nutzen. Testen Sie Social Proof – etwa Kundenzitate oder kurze Erfolgsaussagen – als Verstärker. Wer diese Grundprinzipien beherzigt, steigert die Chance, dass LinkedIn-Videoanzeigen nicht nur gesehen, sondern auch verstanden und in Aktionen umgewandelt werden.