Marken verzeichnen stärkstes Wachstum auf TikTok, während die organische Reichweite auf Instagram nachlässt
Der Social Media Benchmarks Report 2026 von Emplifi zeigt deutliche Verschiebungen im Plattformgefüge: TikTok bleibt der Wachstumstreiber für Marken, während die organische Reichweite auf Instagram weiter unter Druck gerät. Gleichzeitig verzeichnet X (ehemals Twitter) ein flaches bis negatives Followerwachstum. Ergänzend liefert der Bericht aktuelle Kennzahlen und Einordnungen für LinkedIn und Facebook.
TikTok setzt seinen Höhenflug fort. Marken finden dort nach wie vor die größten Zuwächse bei Followern und Interaktionen, getragen von der anhaltenden Dominanz ultrakurzer Videoformate, einer stark trendgetriebenen Kultur und einem Algorithmus, der neue Inhalte aggressiv ausspielt. Für Unternehmen bedeutet das: Wer Reichweite organisch maximieren will, kommt an TikTok-First-Strategien kaum vorbei. Native Creators, präzises Trend-Monitoring und schnelle Produktionszyklen sind entscheidend, ebenso wie klare Call-to-Actions und Storytelling, das innerhalb der ersten Sekunden fesselt.
Auf Instagram zeigt sich ein anderes Bild. Die organische Reichweite sinkt, was sich vielerorts in stagnierenden Impressionen und schwächerem Followerwachstum niederschlägt. Gründe sind die hohe Konkurrenz im Feed und Reels, steigender Werbedruck sowie eine stärkere Priorisierung von Inhalten, die wiederholte Interaktion auslösen. Marken sollten darauf reagieren, indem sie Formate mit nachweislicher Retention wie Reels und Carousels priorisieren, Saves und Shares gezielt fördern und kreative Serien entwickeln, die Nutzer regelmäßig zurückbringen. Gleichzeitig gewinnt Paid Support an Bedeutung, um Reichweite verlässlich zu skalieren.
Für X zeichnet der Bericht ein ernüchterndes Bild: Das Followerwachstum ist vielerorts flach oder rückläufig. Echtzeit-Content bleibt zwar relevant, doch volatile Rahmenbedingungen und die Fragmentierung der Social-News-Landschaft erschweren nachhaltige Performance. Marken, die X weiterhin nutzen, sollten auf klare Themenführerschaft, schnelle Reaktionsfähigkeit und prägnante Formate setzen – und Erfolge eher in Reichweite- und Erwähnungsmetriken als in Followerzuwächsen messen.
LinkedIn behauptet sich als verlässliche B2B-Plattform mit konsistenter, wenn auch weniger spektakulärer Dynamik. Thought Leadership, Mitarbeitenden-Advocacy und fachliche Tiefenformate erzeugen stabile Interaktionen. Für Marken empfiehlt sich eine klare Content-Architektur aus Expertenbeiträgen, Case Studies und Event-Kommunikation – flankiert von gezielter Paid-Distribution, um relevante Zielgruppen zu skalieren.
Facebook bleibt für Community-Building und Service-Themen eine solide Säule. Gruppen, lokale Inhalte und Messaging-Nähe schaffen beständige Interaktion, während die Plattform im Paid-Bereich weiterhin Effizienzvorteile bietet. Marken sollten hier auf wiederkehrende Formate, Moderation und Dialog setzen, um organische Signale zu stärken.
Übergreifend unterstreicht Emplifi die Bedeutung robuster Messkonzepte: Neben klassischen Metriken wie Follower- und Impressionstrends rücken Retention, Shares, Saves, Watch Time und Creator-Kooperationen in den Fokus. Der Bericht empfiehlt, Content-Mixe plattformgerecht zu differenzieren, Kreativität systematisch zu testen und bezahlte sowie organische Hebel integriert zu betrachten.
Fazit: TikTok ist für Wachstum derzeit die erste Adresse, Instagram braucht für Sichtbarkeit mehr Kreativität und bezahlte Unterstützung, X bleibt herausfordernd, während LinkedIn und Facebook mit verlässlichen, formatgetreuen Strategien solide Ergebnisse liefern. Basierend auf Berichterstattung von Social Media Today.